公交候車亭廣告媒體的未來(lái)發(fā)展分析

隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關(guān)注。由于廣告效果具有復(fù)合性和累計(jì)性的特點(diǎn)，在目前廣告效果評(píng)估的實(shí)際過(guò)程中，仍有很多難以確定和把握的領(lǐng)域，本文僅就戶外候車亭廣告效果研究做一些探討。

目前一些大型中心城市已經(jīng)開(kāi)始整改,而很多中小城市還并沒(méi)有開(kāi)始侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式.可以單獨(dú)或網(wǎng)絡(luò)式購(gòu)買多個(gè)站亭廣告位以達(dá)到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個(gè)城市。與其他戶外媒體相比,由于可供侯車人反復(fù)和相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多具體的信息內(nèi)容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些細(xì)節(jié)的促銷信息。據(jù)我所知投資回報(bào)還是較高的,除審批費(fèi)用外,主要的費(fèi)用包括一次性建設(shè)費(fèi)用,畫(huà)面更換費(fèi)用和主體維護(hù)費(fèi)用.我01-03年服務(wù)的公司就是做侯車亭廣告的,基本上一年多一點(diǎn)就可以收回前期建設(shè)成本,之后的維護(hù)費(fèi)用也比較低了。應(yīng)該說(shuō)收益還是很高的。

當(dāng)戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費(fèi)者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時(shí)間和空間中的精神需求、資訊需求進(jìn)行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對(duì)于一個(gè)滾動(dòng)播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過(guò)播放一些社會(huì)公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費(fèi)者互動(dòng)的品牌活動(dòng)等，通過(guò)這些方式讓受眾對(duì)于媒體保持熱度，讓受眾對(duì)每天路過(guò)這樣的地點(diǎn)的時(shí)候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關(guān)注價(jià)值。候車亭廣告為生活帶來(lái)色彩！

在候車亭我們第一眼引入眼簾的就是大大的廣告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國(guó)的大好山河，有的是生活百態(tài)，還有的是一些政策?？傊?，候車亭廣告的類型有很多，而且定期更換。候車亭最大的特點(diǎn)就是擁有大幅的廣告欄，上面會(huì)實(shí)時(shí)的更新，內(nèi)容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時(shí)也美化了城市建設(shè)。可見(jiàn)候車亭廣告還是好處很多的。作為公共場(chǎng)合的候車亭廣告，需要宣傳的內(nèi)容要是積極良好的，展現(xiàn)的是文明社會(huì)風(fēng)貌，而不是什么都可以宣傳。為了管理好公交車候車亭廣告，不但在內(nèi)容上需要做好規(guī)范，在管理和維護(hù)上也需要專人進(jìn)行。在北京，公交車候車亭和站牌均要有專人維護(hù)，定時(shí)清理，以保證公交車候車亭和站牌長(zhǎng)年累月均處于良好的狀態(tài)。

候車亭的主要作用是為方便乘客候車時(shí)遮陽(yáng)、防雨等，在車站、道路兩旁或綠化帶建設(shè)的交通設(shè)施。這就需要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，做到盡量統(tǒng)一。這也是城市面貌的一部分，因此不僅僅是相關(guān)部門要做好管理，對(duì)于居民也要文明對(duì)待，不要在上面亂花亂摸，張貼小廣告等。伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇。傳統(tǒng)媒體不斷在擴(kuò)張自身的實(shí)力，但由于各種新興媒體的形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和傳播習(xí)慣在迅速發(fā)生改變。媒體環(huán)境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長(zhǎng)。廣告主更加理性地分析自身的傳播需求，開(kāi)始注重傳播的效率，選擇適合自身媒體戰(zhàn)略組合的觀念已經(jīng)被普